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直播?电台不是一早就是了么?

来源:浙江广播广告网 时间:2016-8-14 10:54:19

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 直播已经火成什么样子了?2016年上半年,仅车企就有8家尝试看了直播营销,无论是东风还是奔驰,都加入这个红得发紫的直播行列。

直播,都红成什么样子了?

广告主不但从内容上要耍出不同花样,在形式上也要紧跟时代的脚步,就单从上面的数据就可以知道,2016年,直播的井喷年,如此火热的直播平台,对于不断求新求变的广告主而言,开创了一条新的营销渠道!

从 PC 端传统秀场、游戏直播的兴起再到如今的泛娱乐直播时代,视频直播走过了这三个阶段,正在向泛生活时代迈进。自 2015 年 Q2 起,我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速,到 2016 年 Q1,视频直播用户规模达到 1.86 亿台, 同比增长近 90%。资本市场对视频直播的关注度近年来也迅速提升,2016 年视频直播领域融资金额已超过 10 亿。

 

直播给我们带来了什么?

 

直播,并不是什么新颖的概念,电视直播、体育赛事直播等都属于直播的范畴。但是基于目前直播平台的火热程度,大家对这个直播的定义变得更加狭窄:限于目前真人秀(PC+移动端)直播。就是说,我们一起提起直播这件事,大家的联想基本就是现在直播平台上的真人秀直播了。那么这个真人秀直播平台的特点是什么?总的来说,两点比较关键:


1、
即时互动性

如果视听同步性这一优势也能被电视和网络视频拥有,那么“即时互动性”是直播这一载体的优势。传统媒体,纸媒也好,电视也罢,想实现互动几乎不可能;到了自媒体时代,粉丝和内容创作者可以进行互动,但依旧是带有延迟的非即时互动。而直播,可以创造粉丝和网红的即时互动,这无疑更容易打动目标受众。目前更多的商家开始将直播+电商的模式开始运作,除了能够收获足够人气之外,还能直接带来销售转化!

2、视听同步性
有研究表明,人所接受信息的感官越多样,接受信息的能力也就会更强。今日,虽然媒体的形式越来越多,但是真正能实现视听同步的,仍然只有电视(电影)和视频网站两种。而直播,本质上是以视频为载体的,因此相比其它媒介是有优势的。


直播行业的迅速崛起,让网红这个群体开始了商业化运作,直接的打赏让网红能够得到实质性的收入。同时,网红们也需要不断产出新的内容以保持粉丝的兴趣和关注度。另一方面,亦有负面影响的产生,有网红为博眼球,不断秀下限。

直播,会不断填满我们的空余时间,无论什么时候打开直播软件,我们都能找到自己想看想要消遣的内容,这是直播给用户们的直观享受。

 


直播?电台不是一直都是吗?

随时打开电台,随时选择自己喜爱的节目,填满这一段耳朵空闲的时间。

电台能够给到大家的,就是一段不打扰的时光——自由、相伴、完整。

无论是早上开车去上班,去晨运;还是傍晚下班,做家务的时候;只要是耳朵空闲的时间,都能享受到电台DJ为你准备的栏目直播!无论何时何地,耳朵总是不自觉就接收许多来自不同方位的声音。电波,无论身处何地,即使是原始的收音机、MP3、还是车载电台,都能一直相伴左右,过滤掉耳朵旁边那无数的杂音。

 

实际上直播跟你打开收音机听电台节目是一个道理。电台DJ做节目其实就是主播,电话call in就是互动和交流,现在开通的微博,微信等新媒体渠道还能实现实时实效的互动效果。

在电视和互联网直播之前,电台广播才是声音界的直播的开山鼻祖。为迎合听众的多元化需求,传统电台尝试从内容创新+节目创新等不同方式进行转变,适应新媒体时代的发展。

羊城交通电台主持人追上热潮,玩转电台直播,与电台DJ面对面的视听同步,大大增强粉丝听众对电台内容的兴趣,即时的问答互动,令电台直播充满趣味性,氛围欢乐轻松,吸粉无数。

互联网+发展之路任重而道远,传统电台如何与新媒体更好地创新发展,更充分发挥电台广播的力量,值得我们的不断思考和探索进取。

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